淄博的烧烤火了，洛阳的汉服火了，开封的王婆火了，菏泽的郭文才火了……

　　“火”气轮流转，忽然到郑州。

　　随着几场演唱会的接连落地，郑州的“豫淋军”火了，由此也带动了郑州的啤酒陡然“走火”。

　　郑州精酿啤酒成网红爆款

　　伴随着城市消费的复苏和明星演出活动的火爆，郑州一家名为“失眠企鹅”的精酿啤酒品牌也跟着陡然走红。

　　25日以来，连续多个晚上，“失眠企鹅”农科路店等多家门店，消费者排起长队到店领酒，他们领到的酒有1升装的，也有1斤装的。

　　为什么有这么多人排队领酒？

　　原来，这家品牌刚刚推出了一项重磅福利活动：凭演唱会的门票或者参与门店的“对歌”活动，就能领取一份精酿啤酒。

　　“我昨天刚在奥体中心观看了凤凰传奇的演出，听到失眠企鹅凭票换酒的消息后，赶紧就来排队了。”市民宋女士说。

　　提着酒正往外走的杨先生则分析道：“最近郑州的演唱会很密集，25日是凤凰传奇和恋曲2024，26日还有一场凤凰传奇的，6月份还有张学友演唱会，估计观看演出的有十多万人，失眠企鹅这样送，估计有点儿‘疯了’。”

　　除了线下，线上更是热闹。

　　在抖音平台，搜索“#失眠企鹅霸气宠粉”等相关话题，已经产生数千万的播放量，一百多位达人轮番分享“凭票换酒”或“对歌换酒”的畅爽体验。在达人@77z的账号中，很多评论都说“好嗨”“好想去”，竟然还有评论说“看到了视频中的自己”。

　　在小红书平台“凤凰传奇”的话题里，也有上百博主分享自己的“醉歌加醉酒的双重微醺态”，获得了很多网友的点赞和跟评。

　　10万斤精酿能否微醺郑州

　　凭演唱会门票换酒和在店面对歌换酒，是“失眠企鹅”精酿啤酒走红的原因。

　　他们为什么要这样干呢？

　　从网上流传的影音视频大概可以梳理出这样的故事线：“失眠企鹅”的老板刘元昌是凤凰传奇的铁杆粉丝，他不仅自己抢票看演唱会，还对抢到门票的员工给予费用报销和带薪休假一天的待遇，更是给失眠企鹅的消费者送票。不仅如此，他还动用5辆大巴车接送粉丝去看演唱会，在进场前还给粉丝们准备美食补给、广场舞节目。他甚至定制了两台轿子，抬着粉丝们去看演唱会。

　　“凤凰传奇为郑州带来了一场演唱会，失眠企鹅也应该给郑州带来些什么。”刘元昌在演唱会现场说，“那就给郑州带来一场微醺吧”。

　　随即，失眠企鹅在各大网络平台的官方账号正式宣布：通过河南区域的150多家门店送10万斤精酿啤酒给歌迷。可以凭演唱会门票兑换，也可以在门店通过“对歌”的形式兑换。

　　汽车912的主持人在节目中开玩笑说：这个失眠企鹅，要送出去那么多酒，他们送得起吗？

　　接受记者采访时，失眠企鹅董事长刘元昌称：助力郑州消费复苏，繁荣郑州人民的文化生活，是失眠企鹅义不容辞的责任。失眠企鹅不仅仅要送出这10万斤，还会择机给更多的“有票青年”送惊喜。

　　据刘元昌介绍，他们送出的这批酒，是真心实意要送的，消费者进店，不限制品种，消费者想喝啥就兑啥。

　　“期待更多的商家加入到为消费者送福利的行列里来，我相信众人拾柴火焰高。越多企业参与，郑州消费的复苏就会越快。”刘元昌说。

　　精酿啤酒走红的背后是情绪消费

　　就在凤凰传奇郑州演唱会的头一天，5月24日，郑州市统计局公布2024年1-4月郑州经济运行情况。

　　在消费方面，全市社会消费品零售总额1932亿元，同比增长4.4%，其中4月当月同比增长3.4%。

　　在价格方面，1-4月，全市居民消费价格（CPI）同比下降0.3%，降幅比一季度收窄0.2个百分点。其中，医疗保健价格上涨7.6%，其他用品和服务价格上涨3.8%，衣着价格上涨0.7%，教育文化和娱乐价格上涨0.1%；交通和通信价格下降2.6%，食品烟酒价格下降2.5%，居住价格下降0.4%，生活用品及服务价格下降0.4%。

　　通过上述两则数据的对比可以发现：郑州的消费潜能正在不断释放，其中，教育文化和娱乐领域的消费呈现正向增长的态势。

　　“失眠企鹅精酿啤酒走红的背后，是有相对应的社会经济基础的。”郑州师范学院副教授郭少华分析，“中国经济经过几十年的高速发展，国人的物资生活已经比较丰裕了，但是文化生活还没有充分丰盈起来。因此，只要是涉及情绪消费类的商品和服务，都有火的可能，演唱会和啤酒只是其中的两项。”

　　“事实上，从去年到今年，从淄博的烧烤到哈尔滨的小土豆，从洛阳的汉服到开封的王婆，从菏泽的郭文才到郑州的豫淋军，甚至到郑州的精酿啤酒，这些爆火的IP背后，都是具有文化属性的情绪消费类市场的大迸发。”郭少华总结说。